Kuluttajat ovat siirtyneet viimeisen 20 vuoden aikana internetin käyttöön, minkä vuoksi markkinointi on muuttunut perinteisestä massamediasta markkinointiin internetissä. Tänä päivänä, internetistä on muodostunut kaikkien aikojen suurin markkinointialusta. Yrityksille internet-markkinoinnissa piilee monia mahdollisuuksia, sillä se mahdollistaa kaksi-suuntaisen dialogin yrityksen ja asiakkaiden välillä, sekä antaa markkinoijien tavoittaa suuria määriä kuluttajia reaaliajassa.

Tässä opinnäytetyössä tarkoituksena on ymmärtää näitä olemassa olevia internet-markkinoinnin mahdollisuuksia. Jotta voidaan selvittää, kuinka niitä voi hyödyntää yrityksen liiketoiminnassa, tämän opinnäytetyön tavoitteena on tuottaa toimintasuunnitelma aloittelevalle tapahtumajärjestykseen keskittyneelle yritykselle. Testaamalla ja arvioimalla teoriaa käytännön kautta voidaan saada tarkempia tuloksia ja vastauksia. Jotta voidaan muuttaa case-yrityksen nykyistä tilannetta, tässä työssä käytetään tutkimuksellista otetta, kohtaamalla käytännön tilanteet systemaattisesti teoreettisen ja perustellun tiedon avulla.

Aloittelevalle yritykselle kysymykseen “kuinka saada yritys näkyville verkossa” on vastattava ensin. Tutkimusongelmaa lähdetään käsittelemään ensin teorian avulla, käsitteellistämällä internet-markkinointi 2000-luvulla, ja sitten verkkonäkyvyyssuunnitelmalla case-yritykselle, perustuen aiempaan kirjallisuuteen ja valittuihin paloihin markkinoinnin teoriasta, alan ammattilaisten lausunnoista sekä kilpailijoiden toiminnasta.

Internetin tuomien mahdollisuuksien hyödyntäminen, sekä niiden käyttöönotto case-yrityksessä on tuottanut positiivisia tuloksia verkkonäkyvyyttä, myynnin kasvua ja yhteydenottoja koskien. Yhdistämällä tehokkaasti hakukoneoptimoinnin, sosiaalisen median, ja sisällön tuotannon, voidaan vaikuttavasti täyttää kuluttajien muuttuneet odotukset koskien vaivatonta tiedon löytämistä, kuluttamista, sekä netissä jakamista.