Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, minkälaisia vaikutuksia hakukoneoptimoinnilla on sivuston orgaaniseen näkyvyyteen hakukoneissa ja konversioiden määrään sivustolla. Enää ei riitä, että yrityksellä on verkkosivusto olemassa, vaan sen näkyvyyteen täytyy panostaa. Opinnäytetyö on kehitysprojekti, jonka aikana olemassa olevaa sivustoa kehitettiin hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Pääpaino on teknisessä hakukoneoptimoinnissa. Opinnäytetyö toteutettiin parturikampaamo KauneusStudio Go:n sivustolle. Opinnäytetyön tietopohja koostuu hakukoneoptimoinnin teoriasta, sen eri vaiheista ja syistä miksi sitä tehdään. Tietopohjassa käsitellään analytiikkatyökaluja ja hakukoneita sekä niiden vaatimuksia sivustolle. Opinnäytetyössä käytetyt järjestelmät esitellään ja kerrotaan, miten niitä hyödynnettiin projektissa. Dataa taltioitiin kuvakaappauksin talteen niin projektin alussa kuin lopussa, jotta dataa pystyttiin vertailemaan projektin lopuksi. Opinnäytetyö on toiminnallinen. Tutkimuksessa havaittiin, että tehdyillä muutoksilla oli selkeitä vaikutuksia sivuston suorituskykyyn. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että hakukoneoptimointia kannattaa tehdä ja on järkevää rakentaa sivusto alusta alkaen hakukoneoptimointia silmällä pitäen. Kehitystyön perusteella suositellaan, että hakukoneoptimointia jatkettaisiin sivustolla esimerkiksi luomalla sisältöjä sivustolle blogin tai artikkelien muodossa.