Tämän julkaisu on lyhennelmä Pro gradu -tutkielmasta, jonka tavoitteena on selvittää Uudenmaan ympäristökeskuksen julkisuuskuvaa. Lisäksi tutkielmassa selvitetään, miten ympäristökeskuksen ulkoisia viestejä voidaan kehittää ja suunnata paremmin siihen, millainen asiantuntija se on. Tutkielma keskittyy Uudenmaan ympäristökeskuksen yhteen viestinnän osa-alueeseen, organisaatiosta ulos lähteviin tiedotteisiin.

Tutkielmassa on kaksi näkökulmaa. Ensiksi on mediajulkisuuden näkökulma, jolloin tutkitaan julkisuudessa esiin nousevia teemoja ja toimijoita. Toiseksi asioita tarkastellaan Uudenmaan ympäristökeskuksen näkökulmasta, jolloin keskitytään organisaation edustajien näkemyksiin saadusta julkisuudesta sekä siihen, miten organisaation tiedotteet ja strategiset pääseikat tulevat sanomalehtikirjoittelussa esille.